今年爆火的微短剧,到底赢在哪?

“库里肖夫效应”认为，你看到的世界，只是你内心的主观投射。微短剧受热捧的背后，其实也是网络环境下受众需求的集中体现。

当下，人们基本温饱有余，但又大都面临事业或生活的一些瓶颈或苦恼。现实“骨感”，直接抽离不可能，但通过观剧过一过“超越现实”的瘾又何乐而不为呢？

上头的剧情，“为生活不如意的人造了个梦”。微短剧的剧情冲突强、节奏快、爆点多，且大多与现实生活息息相关。观众一秒即可代入“霸总”“赘婿”“贵妇”“灰姑娘”的人生，体验一把逆袭的酣畅淋漓、虐恋的肝肠寸断。

在观剧场景上，微短剧也更便利易得。与电视剧或电影不同，它每集时长只有几分钟甚至1分钟，“干饭”或乘地铁的碎片化时间里，举起一部手机就能够暂时摆脱焦虑和压力，获得一场心灵的解压盛宴。剧情不合逻辑？没有艺术性？愿意点击观看的大多数人可能并不在乎。

微短剧的“爽”，也诱发了人们对“瘾”的思考。此前就有过青少年沉迷其中不可自拔、老年人为听“下回分解”而“激情充值”的事例。

但在湘伴君看来，微短剧并非“洪水猛兽”。就像人们为什么爱好打麻将、玩手机游戏、抽盲盒？无非是从平淡生活中跳脱出来的一种方式。它最后带领你走向哪里，其实更多取决于你自己想去哪里。

龙年春节期间，微短剧以一己之力影响着文化消费的走向，甚至营造出了一种新的文化现象。

据湘伴君观察，过年期间，不少长辈的娱乐方式从牌桌换到手机，讨论的话题也由家长里短到短剧剧情。为了免费追剧，他们“做任务”换时长，还有的直接买下整部剧的会员。

演员宁静在某综艺节目中谈到自己付费看短剧。

客观来说，中老年人相对保守和传统，这种“我为剧狂”的现象，在过去是难以想见的。而这种现象，却也在真真实实蔓延和升温，足见其影响力和穿透力。

微短剧打破“文化圈层”，可行吗？

此外，它也是推动影视文化“走出去”的重要载体。去年下半年，以ReelShort为代表的中国微短剧平台在海外发展迅猛，甚至一度登上iOS美国娱乐类APP排行榜榜首，热度超过Tiktok。

老外爱上中国“爽文”，也让不少业内人士展开了关于“微短剧成为第五个全球文化现象”的讨论。

可以预见，当“爽文”的外壳组装上文化的内核，微短剧或将成为一张中国文化的“新名片”。

小成本也能撬动大价值，小篇幅也能拥有大舞台。

微短剧的“火”，不仅从短视频平台蔓延至腾讯、爱奇艺等视频“巨头”，连王晶、周星驰等电影名导、影视制作人也开始进军短剧市场。就在不久前，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”。

抖音联合周星驰推出短剧厂牌“九五二七剧场”。

2023年11月，首届杭州·微短剧大会开幕式及主论坛活动在杭州市临平区启动。图源 临平发布