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Vista看天下
（ID：vistaweek)
作者：指听
在短视频刷到“穿越皇后爱上我”“赘婿翻身成霸道总裁”时会嫌弃划走的朋友们，恐怕没有想到——
这些看起来比奇葩广告还尴尬的网络短剧，已经默默做成了大生意。
这两天有一则新闻流传，国内某公司旗下的短剧App，最近在美国iOS娱乐榜上冲到第一。
有生之年居然能看到一群外国脸，在屏幕里上演中国式的狗血爱恨情仇。
我慕名去看了最受欢迎的《亿万富翁丈夫的双面人生》，从第一个镜头就嗅到了熟悉的狗血味。
简单来说，这部剧就像是《情深深雨蒙蒙》和《宫心计》的超级浓缩体。
女主角是美国版依萍，从小惨遭父亲抛弃，如今为了给妈妈换肾不得不回头找狠毒的继母一家借钱。
（图/《亿万富翁丈夫的双面人生》）
还被那个会花2万块买包（这手镯好贵呢，要20块）的同父异母妹妹羞辱：“我可以借给你钱救妈妈，只要你愿意嫁给老王家的那个傻私生子。”
（图/《亿万富翁丈夫的双面人生》）
至于老王家的私生子，人设类似《宫心计》里陈豪演的那个皇上。
生在富贵人家，但因为身份特殊遭人忌惮，不得不把自己伪装成一个人傻又爱犯事儿的花花公子。
接下来的故事，相信阅狗血片无数的大家已经都能猜个大差不差。
阴差阳错成为夫妻的男主女角，展开了一段激情四射的先婚后爱故事。
顺便让男主角扮猪吃老虎，夺回属于他的一切。
（图/《亿万富翁丈夫的双面人生》）
而其中大概以每两分钟一次的频率，插入爽文标准打脸情节。
比如反派以为女主嫁了个丑八怪，结果在婚礼现场当场变脸；
奢侈品店一开始看不惯女主的寒酸，听说男主要买店里最贵的一双鞋后，立刻换上谄媚表情进行跪式服务。
（图/《亿万富翁丈夫的双面人生》）
不知道外国人看了作何感想，反正中国网友立刻觉得这狗血味儿对了，“醇正、浓厚”。
谁能想到，当年以拍“赘婿”题材而打响名头的狗血短剧行业，已然自己拿到了赘婿翻身剧本。
APP走出海外、市场规模将超200亿，因为开机剧组太多，让横店几乎变成了“竖店”（竖屏观看）……“以前都笑我不登大雅之堂，如今我身家百亿，成为影视大亨。”这走势就连初代短剧男主“赘婿龙王”看了，都要给大家表演一个歪嘴笑。
现在哪怕是自认品味绝佳的人，也无法保证会在这个一分钟能刷到5个短剧片段的环境里，忍住自己点进“下一集”的手。有网友跟朋友吐槽“怎么会有人花钱看这种土玩意”，结果朋友嘿嘿一笑，说已经在各种看剧小程序上花四五百块了。
不怪咱们意志力弱，只怪敌人太狡猾。
如果说初代短剧市场像是小型连锁饭店，只会吸引一部分对它感兴趣的人来消费；那么现在2.0版本的短剧就好像是旅游区景点外的饭店，老板在门口发传单、招揽试吃，就看谁会忍不住诱惑进店花钱。
这个“试吃”环节，指的就是你在各大社交平台上无意刷到的这种剧情——“悲情皇后重生成现代豪门太太，千方百计想帮总裁纳妾。”“都以为他是窝囊废，谁知却是权倾天下的龙殿殿主。”
乍一看，你还以为这又是什么影视博主给热播剧剪辑的“小美大壮”版本。花2分钟连看3集（对，就是这么短）才发现这不是经过浓缩处理的电子榨菜，根本就是维持人类娱乐生命体征的营养药丸——全是精华，没有包装。
无需知道什么是“龙戒”“神主令”是什么秘密信物，一部现代商战片里为什么会出现战王和战神，以及皇后娘娘跟高冷总裁之间怎么就从相看两厌变成火花四溅了。只需悠然自得地欣赏浓度极高的打脸反派装X现场。
就拿“揭秘身份”这个梗来说，我小时候看《康熙微服私访记》最喜欢的就是康熙亮出皇帝身份、坏人仓皇下跪的桥段。
（图/《康熙微服私访记》）
当年的电视剧十几集才揭秘一次，还是步子迈窄了。现在的惯常操作是5分钟给你来上10次。
所有人都以为男主是穷鬼，没想到拍卖会上拿出1亿元陪大家玩玩，让全场富人当众震惊；女主上厕所时发现神秘档案，发现丈夫竟是掌握了300家上市公司，以及一个暗夜军团的神王；反派女冒充假千金，结果被真千金拿着信物当场拆穿……
这样高浓度的刺激剧情，只需花费几分钟甚至十几秒，你可以随时在老板走过来时切换回工作状态，或者继续刷下一个炸裂情节。
谁能忍住不看？
（图/unsplash）
当然，正如试吃的目的是为了引你去消费，当你真正开始沉浸在剧情里的时候，它又往往会在最让人心痒难耐的地方停下。比如在赘婿剧中，当全场所有人都在嘲讽男主，突然来了一个可以证明他身份的人时，情节通常会停在这句话后面：“大胆，你可知他是谁？”
而在“霸总爱上我”的题材里，当男女主为经济拮据吵架之后，剧情又会停在男主偷偷的一个电话之后——“奶奶/某下属/某朋友，你帮我个忙。”反派们听说男主的真实身份会如何反应？财富滔天的男主要如何解决与爱人的感情危机？
故事戛然而止，而在视频最后或是评论区里，会出现一行颇具诱惑力的大字：
“点击下方，观看完整剧情。”
根据我的观察，这行字是决定你是否选择走入短剧宇宙的分水岭。有些人会转头去寻找其他的电子榨菜，但也有人在诱惑面前没忍住，狠狠地按下那个“@xx短剧”的标签。
（图/unsplash）
如今市面上的短剧，大多以社交平台上的小程序、而非独立的APP为载体。无形中也就降低了大家追剧、甚至付费追剧的门槛。这切换是如此丝滑，你甚至会以为自己只是点进了某个视频合集。
在小程序里，通常还能再看几集免费的剧情。但同样又是在某个动人心弦的剧情节点，你的手机屏幕上会无情地跳出一个付费通知。至此，你也就完成了从被试吃吸引，到犹豫地走进店铺，再到坐下开始点菜的全过程。剩下的就是吃完交钱了。
如今很多人会把短剧类的爆火，全部归因为大众“我是土狗我爱看”的心态。但这只能解释短剧的出现，却无法解释它能“赘婿翻身”，发展到如此大的规模。
一个很普遍的疑惑：现在各个公司每天产出那么多短剧，能成爆款的就那么几个，其他人还不亏到裤衩都不剩？其实短剧跟普通影视“三年磨一剑，一部爆款吃三年”的商业模式完全不同。目前市面上哪怕是被公认小成本的常规剧集，通常也是拍摄成本占大头。
就像是你开一家餐厅，无论有没有人来吃，都得先投入一大笔房租、装修费、采购费……然而短剧更像是卖水果，贵的不是水果本身，而是运费。放在短剧行业就是尽可能压缩拍摄成本，大头是宣发、投放费用。
（图/unsplash）
两者的差距大到什么程度？根据媒体报道，现在拍一部短剧的拍摄成本就是三到五十万，但爆款短剧的宣发，可能两三天就花几千万。
这些钱都用来干什么了呢？主要就是用来找到它的精确受众，并把受众转化为付费会员。所以不要埋怨自己的意志力太差，毕竟能推到你眼前的短剧片段，都是为你量身定制的“鱼饵”。
一个短剧团队，剧本可能是剧本杀编剧写的、拍摄可能是MCN公司搞的、演员可能就是在网剧里都演不上男N号女N号的小透明——但宣发团队，绝对是专业的。
根据影视行业号的爆料，一部短剧从上线开始，投放团队就要进行紧锣密鼓的投放策略尝试和调整。是选短视频平台作为主推战场，还是网文平台或者手机广告？推广时的算法标签要打给哪个人群？剪辑的方式是影视解说二创还是直接放原片？甚至很多短剧为了吸引更多类型的观众，还会在免费章节的部分剪出不同版本的故事线。
你刷到的是赘婿在丈母娘面前受尽屈辱，我刷到的是神帅暗算蛰伏多年后大杀四方。最后咱们在同一部短剧下面相聚了，惊不惊喜？意不意外？当然这一切只为了最终目的——让更多的人充钱、买会员。因此你也就可以明白，为啥会有那么多影视圈的人都要到短剧里分一杯羹。
如果说传统影视行业的难度是女娲造人，那短剧的拍摄难度就就相当于女娲往地上甩泥点子。前期投入小、风险低，而宣发花的钱又是可控的：推广效果好就继续加钱，效果不好就干脆放弃、下一部走起。只要获得的会员费超过推广费用一定比例，那剩下的就都是利润。从某种程度上来说，如今短剧主打的就是最简单的薄利多销逻辑。这些小程序一般会提供包月会员和分集支付两种方式，价格通常是一集几毛钱。
看起来挺便宜，但别忘了它一集的时常也才1分多钟，十几块钱也不过刚刚填满当天的厕所摸鱼时间。而且就像某些网文连载7、8年还不完结一样，有些受欢迎的短剧也会越拍越长，让你不知不觉花了上百块还是没看到结局。
当然也有这种决策失误、无法弃剧的。
有业内人士说，因为短剧观众随时存在弃剧的可能性，所以他们在拍摄剪辑时会把情节高潮点分散在每一集的剧情中；而愿意为此买单的人，其实也并不指望能在这些“神王”“霸总”的故事里筛选到什么精品，不过是想在紧绷生活这不到两分钟的间隙里，寻求一份最直白的刺激。
“电子榨菜”这个词刚刚出现的时候，大家还会讨论这东西健康不健康，会不会影响大众的审美品位。当年边吃边怕显得太low，如今到主动搬一箱箱的“电子榨菜”回家，还得挑挑品牌。
今天，有媒体报道微信将持续打击违规短剧，共处置下架小程序内违规微短剧114部，处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个。此前不久，平台也发布相关治理公告，治理重点包括一夜暴富、天赋异能、速成神功等夸张题材。
或许很快，我们就不会在频繁面对“被狗血剧情吸引到想花钱”的诱惑。当然了，最顶级的短剧观众，还要数那些坚持不充会员的人。很多短剧为了保证推广效果，会在不同的账号上放出不同的集数和剧情。
多少人自嘲，“在网上东凑一集西凑一集，我就这样靠‘捡破烂’看完了一整部短剧。”大家早就已经承认，多数人就是需要这样简单重口的电子榨菜，来配你我这份寡淡的人生。
不说了，我这就去社交平台上找下一个让我“一眼万年”的狗血故事了。
本文原标题为《骂着骂着变爆款了，还捧红了今年最“土美”的女主角》，经授权转载自Vista看天下，点击下方按钮立刻关注。不苛求正确，只好好说话。
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