短剧《我在八零年代当后妈》拍摄耗时10天，后期投入约8万元，上线当日充值超2000万（日充超过1500万就可以算作大爆款）。
男频战神剧《无双》上线后，单日充值曾达到5500万元， 上线8天的充值就超过了1亿元，创下了短剧业当前最高充值纪录。
甜宠女频《闪婚后傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元。
短剧主要以手机小屏方式传播，对题材的划分也与网络小说高度相似，通常归为男频、女频两类。
男频剧主打“爽感”，包括战神、重生、逆袭等题材。
女频剧则主打“甜宠”，涵盖霸总、虐恋、穿越等爆款元素。
2017年，开启“竖屏短剧”这一全新的内容形态。
2022年6月开始，某视频app开放外链后，小程序短剧爆火。
截至2022年底，快手微短剧日活用户数超2.6亿，约80%的短剧用户每周都要观看短剧。
2023年被称为“付费短剧元年”：《无双》八天投放消耗破 1 亿，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24 小时充值破 2000 万 。
爆发式增长
截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，50%以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等。
2023年网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。
2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。
2027年市场规模有望达到1000亿元。
网友最看重制作质量、剧情和演员
54.14%用户会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引。
受剧情题材吸引的网民占比43.90%。
超60%用户会因为欣赏演员的表现、制作水平、被剧情再次吸引等二刷三刷。
超3成用户每天都会看短剧
36.19%的微短剧观众基本每天都看短剧。38.15%的用户每周看几次短剧，总体黏度高，频率高。
题材更加多元：题材类型上更加细分多元，创新题材能够满足差异化的用户需求。
制作更精良：头部影视公司入场带来短剧制作上的专业度提升，杂糅长短视频特质。
与IP联动共创：微短剧带动起小说、电影、网剧、游戏等不同赛道的IP联动共创。
Part 03
年轻人为何对短剧上头？
”新鲜、有刺激感、快节奏“
碎片化的短剧，是新的电子榨菜。
体量小、时长短、节奏快，吃饭坐地铁时就能看上几集，不用过多思考就能快速进入剧情，很符合当下年轻人碎片化的娱乐放松方式。
愿意为此买单的人，并不指望能在这些“神王”“霸总”的故事里筛选到什么精品，不过是想在紧绷生活这不到两分钟的间隙里，寻求一份最直白的刺激。
消耗成本很低，不像网文动辄几百上千章，而且试错成本也很低，不到一分钟的时间，用户就能知道这部剧好不好看，不想看可以直接划走，随时弃剧。
在网上东凑一集西凑一集，网友靠“捡破烂”也能看完一整部短剧。
短剧人物更加贴近当下年轻人喜爱的委屈不过夜、决不内耗的人设。
剧中实用又解气吵架套路也成为网友口口相传的“学习课件”，看完“有利于乳腺疏通”。
相比于传统影视剧中女生被霸总保护的甜宠虐恋，女主跳脱出等待男主拯救的被动角色，这种不拖沓又直接的“爽”感，迎合了不少观众释放压力的需求。
从用户心理的角度，年轻人喜欢碎片化、爽点密集、 不用动脑子的电子榨菜。
爆款短剧的三原则就是：画面刺激、剧情无脑、节奏爽快，但就是有市场，由用户爱看 。
强刺激的剧情、极致的情绪体验，让人们能瞬时从平淡的日常和繁杂的工作中跳脱出来。
这种“过瘾”其实便是短剧给用户提供的一种情绪价值。
大部分短剧改编自网文或者游戏IP。
某种程度上短剧是两者的可视化，短剧为用户提供了更为沉浸的替代体验。
网文和游戏原本的受众也为短剧奠定了用户基础。
碎片化、模式化的观影模式早已随着互联网深入生活。
流量逻辑指导下，短剧从剧情节奏、制作周期到更迭速度，都透着一个“快”字。
短剧往往把高潮前置设置悬念，引起观众的观看兴趣，把复杂的场景简化，用悬疑的结构讲述一切故事，更符合当代人快速吸收信息的习惯。
爱看短剧的，不只是”土狗“
谁在为短剧付钱？
实际上，18～40岁的用户都可能是短剧的用户。
低价是一种更广泛的市场，这个市场更应该被视为主流市场。
对于短剧而言，亦是如此，短剧早已有了相对固定的受众群体，也形成了相对稳定的文化偏好。
但如今不只是下沉市场，人人都可能被短剧拿捏，一线城市白领也会偷偷为短剧花钱。
人们在文学作品中寄托的情感需求体现在”宣泄、投射、共鸣、认同“这四个维度。
短剧可以在前两个维度上做到极致，这也就稳稳拿捏住了人性。
极度压缩、极尽夸张又极易传播的小程序短剧是时代的新产物，以碎片化的快感满足人们碎片化的感官。
短剧是品牌营销的下一个流量封口吗？
流量稀缺的当下，品牌都在积极挖掘新的流量池，短剧成了投放的新选择。
短剧流量爆发力强、合作周期短、定制化程度高、可以边拍边播，更贴合品牌方的内容植入需求。
分析不同的人群的内容消费习惯和内容偏好，品牌就能通过短剧实现精准人群触达。
从营销效果来看，定制短剧不仅起到品宣的作用，还能够促进品牌转化。
但是，电子榨菜带来的快乐阈值越来越高， 霸总、大女主类型短剧的大量涌现，长久会引起审美疲劳。
短剧生命力来自内容，品牌营销的效果很大程度受到内容的影响。
如果内容趋同，让用户越来越麻木，用户对品牌植入的容忍度也只会越来越低。
短剧作为新兴的内容形式，凭借其爆发力强、周期短、定制化程度高的特点，正成为品牌营销的新宠。
它能够精准触达不同人群，满足现代消费者对碎片化娱乐的需求，同时为品牌提供了一个新的流量池。
品牌需要不断创新，提供独特且高质量的短剧内容，维持用户的兴趣和品牌的吸引力。
数据来源：飞瓜数据后台截图。
备注：本篇文章部分内容整合于
新周刊《短剧爆火，靠的不只是土》
洞见《最近“微短剧”爆火的背后，我看到了可怕的穷人陷阱》
cbndata《影视二创“闯入”短剧世界：观看、停留、跳转，都是钱》
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