爆火短剧《我在八零年代当后妈》为何集中“收割”大学生?

（图源：《无限超越班2》综艺节目截图）

新传考研鹅～在备考新传的过程中一定要关注社会热点，并具有一定的分析能力。

随着互联网的普及和视频平台的兴起，短剧已逐渐成为一种备受瞩目的文化现象，不仅丰富了大众娱乐内容生态，也在传播学研究领域内成为了一个值得深入探讨和研究的文化现象。对于新传考研的同学来说，可以从其内容创作、受众接受、媒介策略等方面入手，结合传播理论进行分析～

近期爆火的短剧《我在八零年代当后妈》就是一个值得我们关注的热点话题。这部剧以独特的视角和引人入胜的剧情吸引了大量观众，同时也引发了广泛的讨论。该剧讲述了现代女大学生司念穿越回 20 世纪 80 年代，遇到了养猪场老板周越深的故事。

（图源：微博宣传海报截图）

“剧情超爽，双商在线”

“男女主演技自然，服道化复古有年代感”

“之前没有看过穿越到80年代的偶像剧”

“仅一顿饭功夫，父亲久违微短剧激情充值200元”

“肯德基的9块钱配送费会犹豫不决，但9块9的小短剧一口气能冲八十个！”

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短剧是一种短小精悍的戏剧形式，单集时长通常控制在几分钟至几十分钟范围内，鲜少超过一个小时的上限。其显著特征是剧集篇幅精炼，涵盖喜剧、悬疑、爱情等多种题材类型。这种独特的形式往往围绕某一特定主题或核心情节展开，剧情高度浓缩、节奏高效明快，能够迅速抓住观众的眼球并引发关注。正如乔尔·莫克尔所言，任何进化系统都有链接过去和现在的某些动态特性，过去以某种方式约束或者影响着现在。网络短剧在经历了大约两年的爆发式增长与探索阶段后，如今已稳稳占据了各大视频平台的重要位置，成为用户日常消费文化内容的高频选项。这些短小精悍的剧集，在轻松快捷的观看体验中，以其新颖多样的题材、生动紧凑的情节，悄然渗透进大众的文化生活，对人们的审美偏好、价值观念产生着潜移默化的影响。

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媒介形象是指通过媒介传达给受众的整体印象，包括视觉形象、叙事结构、人物塑造等方面。精心打造的服化道有助于丰满媒介形象，使其更加立体和完整。服化道作为视听符号系统的一部分，承载着丰富的文化含义。

《我在八零年代当后妈》作为一部以特定历史时期为背景的影视作品，剧中服装、化妆和道具的设计要尽可能准确地反映上世纪80年代的社会风貌和生活细节。通过考究的服饰风格、符合时代特征的妆容设计以及具有年代感的生活用品和场景布置等服化道元素，能够有效营造出观众对于那个时代的集体记忆和认知，提升作品的历史真实性和代入感，使得故事所传递的文化内涵和社会价值得以更有力。该剧通过服装配饰、生活用品、社会风貌和人际关系等记忆符号将观众带回到80年代，借助记忆符号搭建起跨越时空的情感桥梁，让经历过80年代的人们沉浸在美好的回忆中，也让未曾亲历者得以一窥那个时代的独特韵味。

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Persona，即“人设”，对应为《原始意向和集体无意识》一书中提到的“人格面具”:“每个人建立出的形象是假冒的自我个性，是被扮演的角色，是集体心理的面具和传声筒，简单来说可以称之为个人与外界交往中呈现出的印象的集合。”构建人设的过程是“人格符号化、故事化、标签化的结果”。传统的小白花女主形象通常被描绘为温柔、被动且命运多舛，而《我在八零年代当后妈》则展现了一种与众不同的女性形象。按照编剧的设定，这位出现在 80 年代的 00 后女主角，带着当代互联网驯化出的价值观和“整顿”的思维。女主角作为一个现代女大学生，拥有现代思想，与八零年代的人们有着不同的价值观和行为方式。这种现代思想和过去思想的冲击，为剧情带来了很多的矛盾和冲突，也让观众看到了女主角在这个时代的成长和改变，迎合了青年受众的心理。例如，女主角在面对男主难缠的亲戚朋友时，总是能够用一句句犀利的话语怼得人哑口无言。该剧采用了密集且直接的戏剧冲突，完全抛弃了循序渐进、委婉曲折的叙事结构。而是以剧情结果为锚点，让观众直接感受到爽感的投射和触达。

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弗洛伊德曾经深入剖析过，人们往往借助娱乐活动来弥补现实生活中的缺憾，实现内心深处的愿望，并以此作为处理和舒缓心理创伤的方式。在短剧中，主角们常常被塑造成深藏不露且拥有超乎常人的能力和丰厚财富的角色，或者赋予他们“重生”的特权，使他们在面对错误抉择时得以重启人生。男主角是一个离异带两娃的男人，属于在80年代并不常见的“霸总”人设。他虽然有过一段婚姻，还有两个孩子，但他对女主角一往情深，对孩子们也十分关爱，展现了一个成熟男人的魅力。这种“霸总”剧情在80年代的电视剧中并不常见，因此也吸引了不少观众的关注。尽管部分短剧可能因制作不够精良而受到诟病，但不可否认的是，它们精准地触及了某些特定群体的心理诉求，成为这部分人在紧张忙碌生活间隙中寻求轻松与休闲的一种选择。在故事中，男主角的高颜值、他对女主角的尊重、信任和支持，也为观众呈现了一种理想的伴侣形象，使观众不自觉地将自己代入到剧情中。

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春节期间，《我在八零年代当后妈》这部短剧凭借其内容吸引力，在春节这一流量高峰期创下了单日充值金额高达2000万的纪录，不仅在竞争激烈的春节档期脱颖而出，更是在传统主流剧集市场中成功树立了自己的独特地位。尤其值得关注的是，随着消息传出该短剧背后得到了咪蒙团队的支持，相关话题讨论热度迅速升温，进一步推动了该剧在社交媒体上的广泛传播和影响力提升。

《我在八零年代当后妈》的成功并非一时之功，而是深度契合了当下短剧市场以用户兴趣为导向的精准投放逻辑。具体到抖音平台，其内容推荐算法包含三层核心机制：首先，基于用户的个人信息与浏览习惯进行协同过滤，为用户推送符合个人口味的内容；其次，结合用户的社交关系网络，通过分析强关系（如好友圈）和弱关系（如兴趣相同但非直接好友的群体）来进行精细化推荐；最后，依据内容本身的性能指标，例如完播率、点赞量等数据反馈，将表现优异的作品放入更大的流量池中循环推荐。这样一来，抖音平台上用户接收到的信息呈现出高度个性化的特点，使其更容易对推送内容产生亲近感和依赖性。正是通过这种精密的分发技术，短剧内容得以更加精准地触达目标观众，显著提高了播放量，进而助力像《我在八零年代当后妈》这样的作品实现了火爆热播。

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英国学者茱蒂·威吉曼在著作《缩时社会》中深刻地指出，人类对速度的追求永不停歇，"现代人简直像是在两分半钟内快转压进二十四小时那样的紧张忙碌，我们处在加速度的”缩时社会，几乎是失速狂奔着”。网络短剧的兴起与广泛流行，可被视为现代社会生活节奏加快的一种具象体现。视听内容生产和消费过程中的加速趋势，既是现代人面临时间压力和焦虑情绪的产物，同时又在某种程度上进一步催化并推动了这种时间焦虑现象的形成与发展。简言之，网络短剧的繁荣，恰似一面镜子，映射出现代社会快节奏生活对视听文化内容形态变革产生的深刻影响。

美国普林斯顿大学心理学博士亚当·阿尔特在其《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中列举了6项行为上瘾的构成要素：诱人的目标、无法抵挡且无法预知的积极反馈、渐进改善的感觉、越来越困难的任务、需要解决却暂未解决的紧张感、强大的社会联系。在未来，短剧要持续创造“造富”与“流量”的故事，不仅需要在内容创新上下功夫，还需在商业运作、技术应用和行业合作等方面同步推进，并适应不断变化的市场需求与政策环境。 

同时，我们要注意随着对虚拟故事世界的深度投入，年轻观众可能逐渐降低对真实生活中细腻情感、复杂人性及社会现象的敏感度和深入思考。他们在观看“爽剧”时获得的即时愉悦与自我认同感，可能导致其在现实生活中面对挫折、冲突或平凡日常时，产生一种对比下的落差感，甚至有可能出现对现实生活的逃避倾向。长此以往，年轻人对于现实生活中的各种微妙情绪变化、人际关系处理及社会责任担当等重要生命体验的认知与把握能力，都可能因为过度依赖和追求“爽剧”带来的短暂快乐而变得迟钝乃至麻木。

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参考文献：

[1]《我在80年代当后妈》爆火，短剧成功偷袭春节档 梅花网

[2]《我在八零年代当后妈》爆火，为啥一分钟就能让人上头？澎拜新闻

[3]爆款拆解｜耗时仅8天，小成本短剧《我在八零年代当后妈》凭什么爆火出圈 短剧大世界

[4]微短剧《我在八零年代当后妈》，凭啥傲立春节档？影视独舌

[5]单日订阅超2000万，《我在八零年代当后妈》，终于“土”进五环内 鸟哥笔记

[6]《趋势·隐忧·反思: 网络微短剧创作观察》黄钟军、肖家豪浙江师范大学艺术学院 浙江师范大学人文学院

[7]许馨月.自媒体对大学生消费主义价值观的影响及对策分析：以时尚美妆类自媒体为例[J].科技传播，2021(1):102-104,120.