短剧旅游的兴起，并非偶然，而是多重社会心理、技术趋势与消费结构变迁共同作用的结果。中国网络视听协会发布的《微短剧创作指引》显示，2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧占比超过95%。QuestMobile发布《2026年短剧营销行业报告》显示，截至2026年5月，短剧行业去重用户规模已达8.51亿，占中国移动互联网活跃用户总数的67%。不仅如此，用户粘性同样惊人。微短剧用户人均每日观看时长129分钟，已超越长视频品类。这意味着，数以亿计的观众已习惯碎片化的竖屏叙事节奏，对“镜头语言”“角色对白”“剧情冲突”等概念不再陌生。当普通人每天刷短剧的时间越来越多，从“观看者”转变为“参与者”的心理障碍便被极大消解——演戏不再是专业演员的专属，而是一种可触及的日常娱乐延伸。中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，预计2026年有望突破22万亿元。数据背后，是一代人消费观念的根本转变。过去旅游，人们看重的是“我去过哪些地方”——景点打卡、坐标累积，旅行像是一份地理清单。现在，尤其是年轻消费者，更在意的是“我在路上经历了什么、这段旅程让我成为了谁”。旅行的价值不再是地名的堆砌，而是自我的重塑。短剧旅游恰好提供了这样一个入口：穿上戏服、走进片场，你不再是工位上的那个自己，而是剧本里的某个人物。从身份抽离到角色代入，再到一部成片诞生，这种完整的创作闭环，正是体验经济在文旅领域最直接的体现。文化和旅游部持续推动沉浸式文旅新业态发展。国务院办公厅及“十五五”规划均明确提出培育沉浸式体验产品。政策信号的确立为资本与资源的配置方向提供了明确指引。03
热潮之下，最大的隐忧是“千篇一律”。
据《羊城晚报》旗下新媒体“羊城派”报道，来自浙江的消费者孙女士直言：“现有剧本套路和平时刷到的线上短剧相似度较高，如果想拍摄风格独特、题材新颖的内容，可能会有些难度。”
新鲜感，恰恰是这种体验模式的命门。
如果每个景区提供的剧本都大同小异，游客第一次新鲜，第二次还会买单吗？同质化会削弱游客复购的热情，而这恰恰是决定这一业态能否走向成熟的关键考验。
即便存在上述挑战，短剧旅游的想象空间依然很大。
AI的价值，不在于代替人“写一个更好的故事”，而在于把剧本创作的门槛大幅拉低，让更多人有机会参与其中。过去，一套完整的短剧剧本需要专业编剧花费数周甚至数月打磨，定制化成本极高。而AIGC技术的介入，正在改变这一格局。
漳州古城推出了“宇宙大派队之漳府秘藏”AI剧本游，将沉浸式体验、非遗文化、实景解谜与智能互动融为一体，游客在角色扮演中“穿越”到明末。在厦门集美，“侨心铸史·嘉庚之光”AI剧本游活动中，参与者通过手机专属App阅读剧本、选择“穿越”身份，成为爱国华侨故事里的“关键人物”。江苏省级数字消费场景创新案例中收录了“MOJOY互动短剧及文旅出海平台”，该平台将AIGC技术深度融入互动影游与短剧创作，支持AI自定义角色、共创剧本，观众可决定剧情走向。在沉浸式住宿领域，横店“入戏里酒店”已推出287间影视主题客房，宾客“住在电影里”，凭房卡即可自由穿梭于民国街景，并通过NPC互动、实景剧本杀等深度参与剧情。2026年8月，该酒店进一步推出首部行进式沉浸互动剧《1937九门护门》，推进“旅居空间+沉浸娱乐”的融合战略。其定制短剧《72小时，逃离入戏里》也已上线，全程取景于酒店两大特色门店。从景区到酒店，从线下实景到线上短剧，沉浸式体验的边界正在不断延伸，旅游的每个环节都在变成故事的一部分。
