国内卷完，海外接着卷。

出品 | 跨境焦点   作者 | 查理

AI短剧出海

在过去，被中国公司批量送往海外的是服装、家电和日用品。现在，这份出海清单里又多了AI短剧。

据不完全统计，国内已经有超过4000家AI影视创作公司加入了出海的阵营，每天在海外社交和视频平台上线超过一百部AI短剧、AI漫剧。

不过这轮内容出海不是完全因为海外市场有需求，更直接的原因是国内市场已经装不下快速增加的AI短剧了。AI的出现把演员、场地和拍摄设备的门槛降低了，也让大量公司在短时间内获得了批量生产的能力。今年一季度，全行业总共上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧达到了12.2万部，占比超过了95%。

AI短剧占比超95% 图源：36氪

但作品数量迅速增加以后，观众的时间没有跟着变多，平台能够分给单部作品的钱却开始减少了。一位AI影视公司内容总监透露，2025年，一部播放量超过千万的80集AI短剧大约能够获得20万元分账，足以覆盖约7万元的制作成本，现在相同播放量的分账已经下降到不足3万元。

与此同时，国内爆款率跌到了不足0.5%，创作公司只能寻找新的市场。海外市场最初也确实跑出了一些爆款，但是当越来越多公司把国内作品和生产方式搬到海外，每天上线的国产AI短剧、AI漫剧增加到了数百部，原本的蓝海很快也被挤满。

播放量破亿作品占0.47% 图源：stheadline

国内分账缩水把创作者推向了海外，批量铺货又把国内的同质化竞争也一起带了出去。

太阳底下没有新鲜事

其实，AI短剧赛道在海外迅速变挤这条路，跨境电商早就走过了。

跨境电商发展早期，卖家可以通过大量上架和快速测款寻找爆品，竞争者大量增加之后，只单纯翻译商品页面、复制热门产品就越来越难赚钱了。AI短剧现在也到了相似的转折点，把国内的片子换张外国脸就能大量收割海外流量的好日子，快到头了。

行不通的根本原因在于，观众最终看的还是故事，画面只是辅助。比如国内很火的外卖员逆袭题材在国外就水土不服，反而是保安逆袭反而更容易建立共鸣。如果没有重新设计人物职业、家庭关系、冲突来源、说话语气和生活场景，再像外国人的AI演员，也只是在演一个中国故事的翻译版。

保安逆袭题材AI短剧 图源：TikTok

但问题又来了，真要补上这些本土化细节，AI的低成本优势也会被削弱，省下来的演员与场地费用，又换个地方花出去了。有企业测算过，一部80集国内AI短剧的Token支出大约是6万到7万元，出海版本可能超过20万，部分精品甚至能达到40万。

成本上升的同时，产量也未必跟上去了。今年春节期间，真人微短剧的产量只有AI微短剧的约五十分之一，总播放量却是后者的25倍。AI能够让内容生产变得更快，但人物真实感、情绪表达和故事吸引力这些东西还有欠缺。

既然本土化是必选项，怎么降低成本、提高效率就成了新问题，产业链上的工具公司已经盯上了这个痛点。这个月，万兴科技宣布推出“万剧出海创投计划”，计划联合第三方产业资本投入数亿元，向入选团队提供Token、算力、工具和海外变现支持。

万剧出海创投计划 图源：万兴科技

万兴的入场说明，AI短剧出海正在从“野蛮生长”进入“基础设施支撑”的阶段。工具公司负责降本增效，内容公司负责本土化，可以说产业链开始分工了。

但分工再细，出海的逻辑还是没变。不管是卖拖鞋还是卖短剧，靠信息差和铺货赚快钱的日子总是短暂的，真正能留下来的，还是那些把产品做透、把用户摸透的公司。