AI短剧爆火半年后,字节开始“踩刹车”

今年春天最狂热的内容赛道，如今开始出现明显降温信号。

近日多位漫剧从业者称，红果短剧已逐步取消AI仿真人剧的保底政策。4月27日之后审核的剧本，从原本“保底+分成”模式转向纯分成机制，分成比例约为20%。虽然红果官方回应称“该说法不实，部分剧本依然保留保底政策”，但多位业内人士指出，普通中小公司的议价空间非常有限，保留保底的“部分剧本”大概率与它们无关。

这一变化迅速在行业内引发震动。因为就在几个月前，AI仿真人剧还是整个短剧行业最疯狂的风口——从去年底到今年初，字节、腾讯、百度等互联网巨头相继推出独立漫剧App，大量现金补贴与流量扶持迅速涌入，无数真人短剧团队裁员、倒闭、转型做AI。

而现在，补贴的“鼓风机”正在一台一台关停。

AI仿真人剧的爆发，本质上是平台、流量与低成本内容工业共同推动的结果。

过去几个月，头部平台凭借海量的资金与流量，迅速催熟了AI短剧的内容生态。春节期间，真人短剧在新剧上线数量上不足AI剧的1/50，但总播放量却达到了AI剧的25倍。在真人短剧开机量同比减少四分之三的同时，AI短剧的日投流消耗从3月的数千万飙升至5月的1.6亿元，AI仿真人剧占比高达70%。截至2026年第一季度，全网上线微短剧约12.8万部，其中AI剧占比已高达95%。

技术迭代带来了效率革命。字节Seedance 2.0、快手可灵3.0等AI视频工具的持续升级，让短剧的制作成本从过去的几十万元断崖式下跌至几万元，甚至数千元，制作周期从数月压缩至数天。更重要的是，平台为刺激内容供给推出的高额保底政策，让大量创作者涌入市场。今年1月，抖音短剧版权中心公布的AI仿真人剧激励政策中，评级A到S+级的剧本能获得2万至8万元不等的保底，分成比例统一为20%。

对于平台而言，AI短剧最大的吸引力并不只是“AI”本身，而是它提供了一种远低于真人拍摄成本、却能快速规模化生产的内容供给模式。大量原本从事真人短剧、小说分销甚至漫画分镜的团队迅速涌入，整个行业在短短几个月内进入了爆发状态。去年10月到12月，市场在投短剧还是真人实拍剧为主，漫剧以2D漫和沙雕解说漫为主，每月上线仅三四百部。到今年3月，漫剧投放大盘每日整体消耗便已达到6000万至8000万元。

AI短剧的繁荣，从一开始就高度依赖平台补贴。

平台需要大量内容填充用户的时间线，因此愿意承担高额的试错成本，用保底和流量扶持快速催熟内容生态。但问题在于，AI短剧的供给扩张速度远超真人短剧。当技术大幅降低了制作门槛，大量粗制滥造、同质化的内容迅速涌入市场。有业内人士透露，公司过去还有许多剧本会外包制作，如今外包业务已全面停止，“我们内部的消息是一天有3000部剧上线，大家都在赌爆火的概率”。

平台很快发现，供给规模不等于商业回报。从投流数据来看，AI真人漫剧的爆款率不足1%，远低于真人短剧。但投流方面占据大盘70%至80%的份额，绝大多数项目只能消耗数百万，极少数爆款能突破4000万。这意味着，虽然AI短剧的日消耗规模一路飙升，但真正能够实现盈利的项目却越来越少。大量同质化、低质量的内容不仅稀释了平台的广告资源，也让用户的审美疲劳开始提前到来，用户留存、付费意愿和长期复播能力均明显偏弱。

更重要的是，保底机制塑造了一种劣币驱逐良币的现象。制作方只要保底超过制作成本就能旱涝保收，激励的不是精品创作，而是“用数量对冲风险”——大量生产粗制滥造的“垃圾产能”。如同当时动画片补贴政策出台时，出现大量以骗补为目的的动画作品。当用户被这些内容透支耐心，系统性风险就会随之而来。

与AI短剧“断奶”同步发生的，是平台对真人短剧的重新重视。

5月12日，抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇在首届短剧大会上宣布，2026年平台对真人短剧的保底扶持预算将超过15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。除了抖音，腾讯视频、芒果TV、咪咕、快手、点众等6家重点平台也宣布将投入至少60亿元资金支持优秀真人微短剧创作传播。快手则计划投入8亿资金用于探索多元分账模式，另投入2亿现金孵化精品剧集，并给予10亿专属流量激励。

为何平台突然要将资源往“更贵”的真人内容倾斜？

关键在于，真人内容的“不可替代性”，在AI工业化狂飙中被重新发现了。

真人短剧虽然成本更高，但其微妙的情绪颗粒度、真实的表演质感以及长期积累的IP价值，仍明显优于大量流水线化生产的AI内容。中国网络视听协会的《微短剧创作指引》已经阐明了这个问题，未来真人剧将更多在情感深度、社会议题和艺术表达上建立差异化。

平台监测的数据也印证了这一判断，过去一年，红果平台的真人短剧总消费时长实现了接近三倍的增长；已有11个真人系列剧累计播放量突破50亿；短剧品类也从2025年初的44个扩展至65个，新增了悬疑推理、古代历史等21个细分赛道。用户愿意看的，正在变成更完整、更饱满的叙事。

与此同时，监管侧也在同步提高门槛。4月1日AI短剧备案新规正式落地，红果率先响应，一周内下架3522部低质违规漫剧，抖音、快手同步清理，全行业累计超20000部作品被下架。红果短剧的过稿率在后续持续收紧，有消息称已暴跌至7.5%。平台政策与监管风向正在形成合力，推动行业从“规模逻辑”转向“精品逻辑”。

红果取消AI短剧保底，并不意味着AI短剧时代的结束，而是标志着行业正式告别“补贴催熟”的上半场，进入“效率竞争”的下半场。

某种意义上，这也正是中国互联网平台“补贴—爆发—内卷—收缩—精品化”这一整套产业周期，在AI短剧行业的又一次重演。AI并没有改变内容产业的底层规律——真正决定行业长期价值的，依然是用户情绪、平台分发效率，以及持续生产优质内容的能力。

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