爆火之后“急刹车”,短剧赛道或迎来拐点

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2026年开年，短剧行业迎来一场剧烈地震。3月初，#红果停了很多项目#话题冲上微博热搜，据多方消息，字节跳动旗下日活已突破1亿、月活近3亿的头部平台红果短剧，批量暂停真人微短剧项目，并取消了对制作方的保底分账承诺，这一举措迅速引发行业连锁反应。

震动行业的“急刹车”

2026年，已是短剧头部平台的红果，毅然对沿用已久的保底合作机制踩下“急刹车”——批量暂停真人微短剧项目、取消对制作方的保底分账承诺，业内一片哗然。多名中小承制方证实，春节前就已接到平台“停止选本”的通知；有编剧透露，2月投递的剧本至今石沉大海，红果的收稿工作疑似已全面暂停。

面对舆论关注，抖音集团副总裁李亮出面澄清，红果只是“调整保底制作的机制”，仍会继续加强对真人短剧的投入。这番回应虽安抚了部分市场情绪，却也侧面印证了机制调整的真实性——平台正主动修正过往粗放的扩张模式，告别“烧钱换规模”的发展路径。

这场震动的背后，是短剧行业曾一路狂飙的繁荣景象。据行业测算，2025年微短剧与漫剧市场合计规模突破千亿，接近同期全国电影总票房的两倍，用户逼近7亿，是数字内容领域最具增长力的赛道。各大平台争相入局，红果短剧正是凭借20万至35万元不等的丰厚保底，吸引大量承制方独家合作，在2025年下半年实现日活过亿，迅速确立行业霸主地位。

然而，繁荣背后暗藏隐忧。涌入赛道的制作方越来越多，流向市场的短剧却陷入“量增质降”的怪圈。据第三方机构统计，2025年上线短剧超过3万部，但真正实现盈利的不足10%。套路化、同质化成为行业常态，霸总、逆袭等千篇一律的剧情占比超80%，内容创新几近停滞。

有承制方直言“产量太高，质量和收益严重不对等，导致入不敷支”。更令人忧心的是，部分第三方审核公司滥用评估权利，让大批“用AI剧本骗取剧本费”的低质剧本流入市场，不仅拉低行业整体质量，更让平台为低质内容付出高昂的成本代价。

行业洗牌与AI接棒

红果取消保底这一举措，最先冲击的是高度依赖保底机制的腰尾部制作方。有承制方坦言，开工后虽然被告知可以继续选本，但需要自己垫资拍摄，公司项目因此骤减，大量同行开始裁员。热闹的拍摄基地突然冷清，有演员透露片酬已腰斩。现金流断裂、项目停摆、团队优化——这些词汇成了开年短剧圈的高频词。

而与之形成鲜明对比的，是AI短剧赛道的烈火烹油。就在红果收紧真人剧保底的同时，抖音集团短剧版权中心升级了剧本合作机制，将仿真人剧本分为S+至A四档，给予2万至8万元不等的保底，并统一享有20%的永久分账。这一政策的导向不言而喻：平台正将资源向AI短剧倾斜。

技术端的突破，更为这场行业转向铺平了道路。字节跳动春节期间推出的第三代AI视频生成模型Seedance2.0，大幅降低了视频制作门槛。有业内人士测算，一部AI仿真人短剧的制作成本可压缩至5万至15万元，仅为真人剧的几分之一甚至十分之一。头部承制公司丰行文化创始人坦言，公司已全面暂停真人项目，转向AI短剧；不少原本专注实拍的公司，也纷纷成立AI内容中心或漫剧团队。

从更深层看，红果的调整并非简单的技术取代，而是一场精品化与商业化的双重博弈。2025年真人短剧近90%的亏损率已经证明，同质化内容泛滥、制作成本失控的粗放模式已难以为继。取消保底、抬高合作门槛，本质上是平台倒逼制作方告别“跑量思维”，放弃低质内卷，转向真正的精品内容创作。

正如抖音李亮所言，真人短剧与AI短剧各有优势，覆盖不同人群。未来，头部精品依然会保留真人实拍的温度与质感，而腰尾部内容则可能被成本更低、产能更高的AI漫剧替代。红果的这记“急刹车”，虽然让无数从业者阵痛，却也撕开了行业虚胖的表皮；阵痛过后，是短剧行业褪去浮华、走向精耕细作的新生。