这几天市场最热的，无疑是《完蛋！我被美女包围了！》，现象级爆火。
该类型真人互动游戏和短剧存在共通性，游玩体验和短剧观看体验类似，在游戏过程中仅有少量的简单互动环节，其余均为视频播放过程。唯一特点在于，《完蛋》全程采用第一人称视角，增加用户游玩沉浸感。短剧具有改编成真人互动式游戏的基因，由《完蛋》制作成的剧集在B站上获得高播放量也可证明该点。《完蛋》出圈以来，真人恋爱又带火了短剧这个新赛道。短剧几年前就有了，今年因为快生活、碎片化、经济不景气等影响，微短剧爆了！据巨量引擎，2023年短剧日均投放量消耗规模自年初春节突破 3000 万后，保持快速扩张速度。截至 2023 年 9 月日均规模保持在 5000 万以上。到11月为止，共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万。根据Tech星球数据，目前中国市场短剧流水日均8000万，一年流水接近300亿元，付费短剧大约为180多亿元。
据国家广电：短剧通常采用单集时长 15—30 分钟的系列剧、集数在 6 集内的系列单元剧、20 集内的连续剧、周播剧等多种形态。短剧相较传统剧集，通常故事节奏更快，在较短篇幅内完成故事情节描述，迎合现代社会快节奏下的碎片化观看需求。1）成本低制作快，一部百集作品成本介于10-30万之间，制作时间一个月内。3）题材多代表受众面广，无论喜欢什么题材作品几乎都能找到。情节简单爽点密集，主打一个嗨字，迎合快节奏生活。中文在线旗下的reelshort，这种成功的出海app，最近两个月更是形成现象级产品，月流水高达千万美元。短剧受众的年龄段以 18-40 岁为主，女性占多数。2022 年短剧观众中女性占比约为68%，较 2021 年的 62%比例有一定幅度上升。从题材看，2023 年以来女频短剧前三题材为虐恋、甜宠和萌宝，合计比例为 92%；男频短剧前三题材为战神、逆袭和神豪，合计比例为 67%。从题材可以看出，女频短剧偏好较为集中，以感情题材为主。且短剧类型与网文类型较为重合。从转型进入短剧行业的版权商也可以看出，2023 年由网文行业转型进入短剧业的版权商占比为 48%。
从短剧商业模式看，主要参与方包括：短剧内容提供方、短剧拍摄方、短剧版权商、短剧分销商和用户。在内容提供商提供 IP 或剧本后，由短剧拍摄方将内容拍摄成完整短剧，并通过授权或买断方式交付版权商，由版权商直接投放或与分销商通过分成合作方式投放给用户，用户的主要付费方式包括分集付费或会员充值。从短期变现方式演变看，早期短剧仍以ToB变现为主要思路，主要商业化模式为对外招商植入广告、与平台进行分账等。而后，小程序短剧获关注，以对外投流、ROI转化、用户付费为核心商业化模式，挖掘C端消费潜力。
版权商的支出主要为短剧的购买成本和投放成本，收入包括直接投放渠道下的用户付费收入和分销模式下的流水 10-15%抽成收入。微短剧知名度的曝光率，取决于在热门平台的广告投放，如抖音快手微信微博等。以靠买量获得曝光度的游戏行业为例，2022年游戏行业广告投放支出占整体成本的17-20%。微短剧的广告投放远比游戏行业高，制作公司会把大部分成本用于广告投放，这样才能迅速回笼资金准备下一部作品。根据appsflyer，2022年游戏行业出海获客成本上涨了88%，虽然微短剧是新事物，但是获客成本依然不会低于游戏行业。因此，初期，微短剧公司可能不觉得买量是个负担。随着行业内卷，微短剧公司很可能是在给买量公司或者平台打工。•END•
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